La fidelidad a la Marca en España
Los conductores españoles muestran una gran lealtad a la marca de su vehículo: 4 de cada 10 entrevistados piensan repetir con el mismo fabricante a la hora de adquirir un nuevo vehículo, mientras que el mismo porcentaje de personas se muestra indeciso. Así lo reflejan los datos extraídos del Estudio de Intención de compra de un vehículo 2018 realizado por coches.net y que recoge una muestra a nivel nacional de 7.600 encuestas, según informa Faconauto.
Dentro de esa confianza, los menores de 40 años son los más fieles a la marca, así lo afirma un 44%, mientras que el 35% se muestra indeciso y el 21% descarta repetir. El factor más importante en la decisión de compra, en todos los segmentos de edad, es el precio. En segundo lugar los entrevistados mencionan la fiabilidad, seguido del consumo y la seguridad. Además, los menores de 30 años destacan por su interés en aspectos como el consumo, la potencia y el diseño del vehículo.
Respecto a las razones para cambiar de coche, el 22% de los encuestados señala la antigüedad de su actual automóvil como principal motivo para considerar comprar un vehículo nuevo. Como segunda razón, el 15% menciona que les gustaría tener un modelo nuevo, mientras que el 14% resalta que cambiaría de coche por los kilómetros que tiene. Por último, el 12% afirma querer un coche más grande.
En este sentido, el 73% ya ha decidido qué coche quiere comprar frente al 27% que todavía no lo tiene claro. Los potenciales compradores optan por los seminuevos Km O (29%) y los de ocasión (29%), por delante, con muy poca diferencia, de los que eligen coches nuevos (24%).
El todoterreno/SUV es el modelo preferido como primera opción (36%), seguido del utilitario (24%) y el familiar (18%). El deportivo y el monovolumen quedan muy parejos como tercera opción (14% y 21% respectivamente). El descapotable es el menos destacado entre los distintos tipos de vehículos.
Además, es significativo cómo el todoterreno/SUV tiene más adeptos a mayor edad. Los hombres menores de 30 prefieren un coche deportivo, mientras que las mujeres optan por el utilitario.
Antonio Mozas Martínez
Director de ASEPA (Asociación Española de Profesionales de Automoción)
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